對于中國出口企業、制造業工廠、電商從業者而言，這片正處于基礎設施紅利期的“新大陸”，正預示著一個擁有“巨大消費潛力+低競爭紅利+物流改革紅利”的全新出海機會。
一、市場初現爆發：增長曲線正在拉升
據 Wildberries & Russ 公司 CEO Robert Mirzoyan 在2025年6月的第四屆塔什干國際投資論壇透露，僅過去兩年間，烏茲別克本地賣家通過 Wildberries 平臺的銷售額已突破10億美元，其中服裝、家紡、化妝品、小家電等品類表現突出。
更值得關注的是，烏產品對外出口增長迅猛：通過 Wildberries 平臺向俄羅斯、白俄羅斯、哈薩克斯坦和吉爾吉斯斯坦的跨境出貨量均實現同比翻倍，2024年對俄出口增長高達 63%。這一數據不僅說明本地制造供應能力已初具規模，也說明電商平臺已成為外貿主渠道。而對于中國出口企業而言，借助烏茲別克本地電商平臺、進入其內需市場，并借勢外溢至中亞其他國家，正是“以烏為支點”的中亞跨境電商三角跳。
二、基礎設施升級：倉儲+物流+關務，三位一體
2025年6月，Wildberries 宣布將在塔什干地區投資 1.5億美元建設18萬平方米的旗艦倉儲中心，這不僅將成為烏茲別克最大電商物流中心，也標志著其電商供應鏈能力邁入“現代倉配一體化”。
與此同時，塔什干國際機場已于3月新建貨運大廳投入運營，鐵路集裝箱通道從中國西安直達塔什干的線路已常態化開通，并啟用邊境“電子排隊”系統，通關效率和干線運輸能力大幅提升。
在通關層面，Wildberries 還與烏茲別克國家前景項目署（NAPP）聯合啟動“綠色通道計劃”，使出口企業通過平臺實現跨境銷售流程簡化，稅務和檢驗流程透明化。這些基礎設施升級，意味著中國出口商可以將烏茲別克作為本地分撥中心、轉運中心和銷售市場三合一的戰略落點。
三、本地電商生態漸成型，中國品牌可借平臺“孵化出海”
為扶持本地中小企業，Wildberries 于2025年宣布在烏啟動 “成長平臺（Growth Platform）”，首批將扶持約100家本地企業進行品牌化、電商化運營，涵蓋服裝、箱包、日化、電子產品等多個品類。
該平臺將開放其數字廣告系統、培訓體系與出口基礎設施，為企業提供一站式賦能。值得注意的是，Wildberries 在俄語區國家已布局 130+物流中心與70,000+提貨點，日均訂單處理量超 2000萬單。
對中國企業而言，這一電商生態的成熟化代表著兩個重大機會：
1.作為供應鏈角色進入平臺生態，與本地賣家聯合運營品牌或OEM貼牌代工；
2.直接設立品牌館或跨境旗艦店，借助平臺倉儲網絡和政策支持搶占市場。
中國品牌可以從“品牌出?！鞭D變為“品牌落地”，在俄語區、波斯灣國家乃至東歐市場展開再輻射。
四、中國企業的行動建議
面對這片正在加速數字化的藍海市場，中國出口商和制造商可以從以下幾方面切入：
五、結語：中國制造+烏茲電商，是下一個“拼多多出?！睓C會？
烏茲別克斯坦電商行業正在邁入“十倍速增長”的早期紅利期。從倉儲、物流、通關，到平臺化、金融化、培訓生態，整個國家正釋放出強烈的“電商友好信號”。對于已經經歷過東南亞、拉美電商出海的中國從業者而言，中亞市場或許是一個更具“可控性、可復制性、低門檻”的下一個出口爆點。2025–2030年，正是戰略布局烏茲別克市場的窗口期。別等這扇門關上時才發現，它原本是為你打開的。
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]]>這一組數據，正在釋放兩個明確信號：
一、中亞市場正加速從“通道”向“市場”轉變
中亞五國作為“一帶一路”核心區的重要節點，過去被視為“過境通道”，如今正成長為中國重要的貿易伙伴與投資腹地。特別是在國際運輸通道格局發生深刻變化、部分傳統路線不穩定的背景下，中亞公路物流體系的獨特價值愈發凸顯——靈活、安全、時效強、綜合成本可控。越來越多的中國制造、中國設備、中國品牌正借由這一陸路通道進入中亞腹地，甚至延伸至東歐市場。
二、公路運輸正成為跨境貿易的主力軍
隨著多式聯運體系不斷成熟，海鐵、空鐵、公鐵等聯運模式逐漸發展，但在短中距離、門到門直達的場景下，公路運輸依然不可替代。從今年的數據顯示，超一半以上的中亞貿易通過公路實現，這不僅反映出政策支持與通道建設的成果，也說明市場正在對“快進快出、穩步擴展”的公路運力體系給予更多信任。
趨勢背后，是基礎設施聯通的不斷躍升
從霍爾果斯、阿拉山口、伊爾克什坦口岸的持續高位運行，到新疆乃至甘肅、內蒙古地區的國際公路港升級；從境外中亞國家道路網絡建設的逐步完善，到中國物流企業“走出去”在中亞設倉、配車、布局中轉網絡……今天的中亞，已經不僅是遠方的貿易合作伙伴，更是被“數字+物流+基礎設施”實實在在連接起來的“近鄰市場”。
公路運輸的繁榮，不僅是貨車轟鳴的聲音，更是數字經濟流動、產業鏈協同的表現。物流企業正在通過智能調度系統、跨境運輸平臺、雙語司機派單體系，將這條“現代絲綢之路”打造成全新的國際物流黃金走廊。
誰能抓住風口，誰就能搶占先機
在國家推動共建“一帶一路”走深走實、推進中國—中亞命運共同體建設的大背景下，企業如何把握住這波增長紅利？答案在于：向西走，向陸走，向數字走。向西走：中亞不僅是戰略節點，更是增量市場。在傳統貿易壓力下，“出?！背蔀橹袊圃斓男鲁雎?，而中亞是走向歐亞市場的第一站。向陸走：相比海運繞遠受限、空運成本高企，公路運輸具備天然的成本與靈活優勢，已成為眾多企業優化跨境鏈路的首選。向數字走：運價透明、車貨匹配、單證智能化、軌跡可視化，將是下一輪競爭的關鍵。誰能打通“數字運力+境外網絡+本地服務”三位一體，誰就能立于潮頭。
從數據到行動，是中國物流的責任與機會
1436.5億元的進出口額，不只是數字，它是企業參與國際循環的信心，是產業鏈走向多元的證明，是區域經濟協同發展的成果。更重要的是，它提示我們：公路物流不僅是運輸工具，更是國家戰略通道、企業出海支點、區域融合橋梁。
未來，中國與中亞之間的聯系將更加緊密，公路運輸將迎來更大發展空間。從整車直達到拼車共享，從中轉樞紐到智能報關，從平臺撮合到自營服務，一張現代陸路物流網絡正加速鋪展。而今天，就是企業站上這條路的最佳時機。
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]]>首先，Wildberries在烏茲別克斯坦設立物流中心的戰略意義主要體現在三個方面：一是提升俄羅斯與烏茲別克斯坦之間的電商區域物流效率；二是烏茲別克斯坦有望成為中亞地區的陸路、空運及鐵路國際物流樞紐，輻射范圍可達阿富汗、伊朗等國家。隨著中吉烏鐵路的建設，還將連接中國最大的產品供應國，從而進一步放大Wildberries的成本優勢；三是在此設立物流中心將不可避免地與當地電商和其他跨境電商形成正面競爭，通過其技術、市場和成本優勢，進一步擴大中亞消費者群體的占有率。
其次，Wildberries烏茲別克斯坦物流中心不僅可以直接進入當地電商市場，還可以實現當地供應商與中國跨境電商供應商的對接。目前，Wildberries在烏茲別克斯坦的在線商品數量正在不斷增加，這得益于該國鼓勵私營經濟、發展輕工業以及勞動力成本低等因素。大量中國跨境電商企業在烏茲別克斯坦投資建廠，有效降低了因中國勞動力成本過高導致的商品價格問題。此外，原材料進口至烏茲別克斯坦后再生產成成品，其運輸成本、稅費成本相較于在中國國內生產具有明顯優勢。一旦商品能夠直接交付到Wildberries倉庫，便可實現在線銷售，從而降低了整體跨境運輸成本。這無疑為烏茲別克斯坦當地的跨境電商和中國跨境電商從業者打開了一扇通往俄羅斯與中亞市場的大門。
此外，Wildberries烏茲別克斯坦物流中心還能為中國跨境電商提供諸多增值服務，如商品二次包裝、質檢、分揀及退換貨處理等。這有助于減少因商品到達俄羅斯后出現棄貨情況，降低電商的綜合損失。這也是Wildberries提高電商市場競爭力的關鍵所在。同時，由于烏茲別克斯坦屬于俄聯邦國家體系，跨境電商商品進出口可享受免稅待遇，運輸過境通關效率高，手續簡便。因此，Wildberries選擇在烏茲別克斯坦建設物流中心具有諸多有利條件。
展望未來，中國跨境電商從業者將利用各國本土電商平臺實現商品銷售，不再依賴單一電商平臺實現盈利。這就要求從業者熟悉各類平臺規則，整合物流供應鏈體系，從選品到運營形成統一管理體系，將中國商品銷售到更多國際市場。同時，隨著各地區國家電商平臺的崛起，傳統的國際貿易渠道也將受到影響。因此，從業者需密切關注市場動態，及時調整策略以適應新的市場環境。
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]]>渠道：實現電商變現，掌握市場消費需求。所謂渠道，即烏茲別克斯坦所有互聯網電商平臺渠道。從業者或投資主體需在烏當地具備商業主體能力，并在相關電商平臺注冊開店，熟悉相關電商平臺銷售流程、在線支付及流量營銷細節，需要專業團隊進行操作與運營。這對烏國當地電商從業者而言，具備法律法規、文化、消費、語言習慣等優勢；對中國從業者來說，則需一定時間過渡成本。此處不深入探討，后期將對此部分展開詳細介紹，如哪類產品適合哪些平臺銷售，各電商平臺間的利弊等?？傊?，電商平臺的穩定性和高效性決定了產品后端采購、倉儲、運輸及資金周轉的效率。
采購：電商選品與質量控制決定電商的天花板。采購是中烏跨境供應鏈的源頭，直接影響商品市場寬度、品質和成本。采購對中烏跨境供應鏈而言，堪稱基石。除成本外，采購穩定性極為關鍵，涉及供應商管理，包括供應商選擇、篩選與評估，形成長期合作后才能保證前端電商平臺穩定變現。當然，跨境采購對烏國電商從業者而言存在難點，但在烏的中國電商從業者能很好地整合資源，實現更低的采購成本與管理成本，針對市場變化進行精準定位、預測銷量，以實現采購的動態管理。
物流：快速準確、穩定安全。實現跨境電商供應鏈中物流環節的快速、穩定、安全實屬不易，因中間環節眾多，主動與被動因素均可能影響商品跨境交付時效。如采購環節可能因產能存貨中斷，運輸環節可能因報關、清關因素等待。值得一提的是，中烏跨境電商供應鏈在運輸渠道選擇上，國際汽運頻率高于國際班列和國際空運，因為汽運更靈活，減少中間環節，實現點到點運輸；而班列和空運會產生諸多被動運輸，如送至指定機場倉儲、指定地點報關清關等。因此，跨境物流在中烏電商供應鏈中乃時效管理的核心環節，這也是眾多中烏電商客戶選擇新疆眾聯華運國際貨運代理有限公司中烏汽運實現快速商品交付的原因之一。
金融：提供資金支付，實現倍增效應。在中烏跨境供應鏈中，資金結算是電商主體需面對的兩大問題之一，一是結算，二是支付。兩者需與平臺、供應商進行資金操作，跨境支付時還需應對匯率變化、結匯及主體支付問題。全程自行操作將增加諸多額外成本，此時便需金融服務公司參與，滿足跨境主體資金周轉需求，甚至在一定區間提供金融或賬期杠桿服務，進一步放大電商銷售與采購量，實現利潤最大化。當然，其中存在一定風險，后期我們將繼續與大家探討。
綜上所述，中烏跨境電商供應鏈乃一復雜龐大之系統，涵括渠道、采購、物流及金融等諸多環節。諸環節協同作業與優化升級，對提升中烏跨境電商整體競爭力及推動兩國貿易繁榮發展具有重大意義。展望未來，隨著技術進步與市場拓展，我們有理由相信，中烏跨境電商供應鏈將更高效、穩定且繁榮。
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