無論是公共關(guān)系，還是媒體宣傳，都是市場營銷范疇內(nèi)的商業(yè)行為，其目的就是為企業(yè)品牌或者產(chǎn)品擴大影響力，但是在使用前需要區(qū)分媒體的屬性，比如傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播模式完全不同，所覆蓋的群體也有較大差異，信息分發(fā)的渠道會直接影響營銷效果，官媒與商業(yè)媒體同樣報導(dǎo)一則廣告，雖然轉(zhuǎn)化率不同，但是對企業(yè)影響力水平的建設(shè)是不一樣，我們在烏茲別克斯坦選擇媒體對外宣傳時，也要根據(jù)企業(yè)的傳播目的和受眾來區(qū)別對待。

首先，不管企業(yè)在烏茲別克斯坦的規(guī)模有多大，必須懂得與當(dāng)?shù)孛襟w打交道，尤其在烏國網(wǎng)絡(luò)媒體高速發(fā)展的當(dāng)下，可能每個人都是信息的發(fā)源地，每個個體都會利用私人信息分發(fā)渠道將消息傳播到自己的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系圈。目前，烏國的自媒體已經(jīng)開始崛起，慢慢在年輕群體中展現(xiàn)出了商業(yè)價值，具備產(chǎn)品銷售和市場營銷的功能，因此，在烏茲別克斯坦的中國企業(yè)可選擇這類低成本的自媒體資源進行整合與營銷。

除了網(wǎng)絡(luò)媒體外，傳統(tǒng)媒體依然主導(dǎo)著烏茲別克斯坦整體社會輿論，包括電視、廣播、報紙和雜志等傳播渠道，能為中國企業(yè)提供正面、積極和誠信的輿論形象，已經(jīng)有許多中國企業(yè)選擇在項目開工前、開工時、項目竣工時以及移交等關(guān)鍵節(jié)點，邀請中國企業(yè)商會、中國駐烏使館以及烏茲別克斯坦相關(guān)政府部門官員、當(dāng)?shù)氐男侣劽襟w單位出席活動，利用多渠道為企業(yè)形象和項目案例展現(xiàn)影響力，以便引起潛在市場和客戶的注意。

其次，中國企業(yè)在組織媒體推廣時，必須將傳播的內(nèi)容具體化，專業(yè)化和高頻化，所謂具體化是將推廣內(nèi)容除了聚焦在產(chǎn)品上，還可以在員工、技術(shù)、服務(wù)、公司實力或者其它公共關(guān)系上，這會比直接打廣告的效果來的更有意義，更高級，更容易與客戶產(chǎn)生共鳴；而專業(yè)化是指從事推廣營銷的工作人員要具備相關(guān)能力和資源，形成專業(yè)化的市場營銷團隊；高頻化則是指利用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢，選擇每月、每周，甚至是將每天的企業(yè)信息、產(chǎn)品、市場等內(nèi)容傳播出去，這也是傳統(tǒng)媒體渠道無法達到的，高頻信息的傳播會讓現(xiàn)有客戶產(chǎn)生依賴和活性，另外，對潛在客戶的導(dǎo)入也有較大優(yōu)勢。

最后，再提醒一次中國企業(yè)在海外運營除了依靠產(chǎn)品、技術(shù)、價格等競爭優(yōu)勢外，還應(yīng)具備人才優(yōu)勢，尤其是市場營銷方面的人才，這些擁有內(nèi)容創(chuàng)作、媒體運營以及數(shù)據(jù)分析三大綜合能力的人才，配合海外企業(yè)發(fā)展過程中的各一個環(huán)節(jié)，將會使企業(yè)更具競爭力，烏茲別克斯坦市場規(guī)模相對較小，人群、年齡、民族和行業(yè)分布也較雜，營銷策略需要更加精細的設(shè)計，除了可以降低成本之外，還可以將信息傳播到最具轉(zhuǎn)化率的群體當(dāng)中去。

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